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2018-11-13 02:32 来源:日报社

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只“售”没“后”伤害品牌力有些责任不可推

2018-11-13 09:11:26    证券日报  参与评论()人

售后之殇,如同一面镜子,映衬出商道之沦落、管理之失范及消费者权利之贫瘠。整治“售后乱象”的过程,将是中国治理商业环境的一个标本和缩影。

■刻 舟

纵观家电、手机行业的发展历史,售后服务屡遭诟病。售后服务的用户体验之殇,不断消耗着品牌诚信度和影响力。

我们看到,目前,消费者投诉商品的质量及售后服务问题依旧较多,占总投诉量的四成以上,其中手机、家用电器等产品的投诉居多。也正是这一领域的亟待提升,也让全行业都看到了服务领域隐藏的巨大市场和空间。家电企业、手机厂商、零售企业在近几年竞相布局服务市场,第三方服务公司也伺机抢占售后服务市场空间。

但在这一繁荣的背后,消费电子产业的售后问题始终未得到切实解决,行业乱象一直存在。在利润的驱使下,售后外包模式制造的市场乱象严重损害了消费者的利益,品牌家电企业的形象也被大大破坏。

目前无论是家电业还是手机业,传统竞争模式已经由产品转变为面向用户的竞争,售后是最为关键的一环,直接决定用户粘性和品牌力水平。因此,消费电子企业必须要重视售后服务问题,统一标准、加强监督和考核、规范管理、提高对维修合作方的惩处力度。而有关部门和行业协会也要发挥好自身监管作用,提高行业准入门槛。

作为行业的龙头企业,其更多地充当着行业的践行者和探路者的角色,更应该以身作则。

苹果的“盗刷”事件,给蓬勃发展的消费电子行业敲响警钟。近年来,智能电子产品快速迭代升级,黑科技新品层出不穷,却往往容易忽视信息安全等问题,形成漏洞。

实际上,在此次苹果手机盗刷事件大规模发生前,业界已经频频对“免密支付功能有风险”发出提示,并呼吁手机厂商重视。然而该事件还是在对创新引以为傲的苹果的身上发生了。

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